استخدمت كوكاكولا الذكاء الاصطناعي لتصبح أكثر كوكاكولا.

ارتفعت أسهم كوكاكولا قليلاً في 20 يوليو بعد أن أعلنت عملاقة المشروبات عن هوية علامة تجارية عالمية جديدة مبنية على أدوات تصميم تعتمد على الذكاء الاصطناعي. أغلق السهم (NYSE: KO) عند 82.12 دولار، بزيادة 0.69% خلال اليوم.

قرأ المستثمرون هذا التحديث كرهان على مجموعة منتجات كوكاكولا ذات الهامش الأعلى، والتي خالية من السكر، قبل تقرير الأرباح الذي سيصدر الأسبوع المقبل.

تستند الهوية الجديدة للشركة إلى الأصول التي يتعرف عليها المستهلكون بالفعل. بدلاً من استبدالها، زادت الشركة من الوزن البصري لباستيلها الأحمر والأبيض، وخط سبنسر، والشريط الديناميكي، ورمز آردن سكوير عبر التعبئة، وعرض البيع بالتجزئة، والمنصات الرقمية في أكثر من 200 سوق.

وصف التنفيذيون الهدف بأنه جعل "كوكاكولا أكثر كوكاكولا." وقد وصلت الحملة بالفعل إلى أجزاء من أوروبا والشرق الأوسط والهند. ستتبعها أمريكا اللاتينية وآسيا حتى عام 2027. تراهن الشركة على أن الاتساق، وليس إعادة تصميم كاملة، سيبقي العلامة التجارية معروفة للمشترين.

خلف إعادة التصميم يوجد مركز علامة تجارية جديد مقترن بأدوات تصميم مدعومة بالذكاء الاصطناعي. تخدم هذه الأدوات الفرق الداخلية للشركة والوكالات الخارجية على حد سواء.

تم تصميم النظام لتوحيد الإنتاج الإبداعي عبر الأسواق وتسريع الموافقات الداخلية. كما تحصل كوكاكولا زيرو سكر على مؤشرات بصرية خاصة بها. يضيف التحديث نص "زيرو سكر" أكبر، وشريط ديناميكي أسود على العلب، وغطاء زجاجة أسود على زجاجات PET.

يرى المحللون أن تغيير التعبئة هو دفع متعمد نحو مجموعة منتجات الشركة ذات الهامش الأعلى الخالية من السكر. لقد تحول الطلب بعيدًا عن المشروبات الغازية كاملة السكر، وتبقى هذه الفئة أولوية للشركة.

يصل تقرير كوكاكولا في منتصف موسم الأرباح المزدحم. تجذب أسهم أبل الانتباه حول ما إذا كانت النتائج القادمة يمكن أن تدفع الأسهم لتتجاوز تقييم 5 تريليون دولار. المشاعر في أماكن أخرى متباينة.

انتقل جيم كرامر للتخلص من الأسهم التقنية قبل نتائج إنتل وتيسلا وألفابت. وقد أشار جيمي ديمون من JPMorgan إلى تحفظات بشأن التعرض العام للسوق. لم تكن ردود الفعل لطيفة دائمًا.

تراجعت أسهم كيوكسا على الرغم من تغطية المحللين المتفائلة. انخفضت أسهم سبيس إكس بعد تأخير الإطلاق، مما يثبت أن الأخبار التشغيلية يمكن أن تحرك الأسعار بقدر النتائج المالية. في ظل هذه الخلفية، يمتلك المستثمرون إشارة نوعية نادرة لتحليلها قبل أن تصل أرقام كوكاكولا في 28 يوليو.

لن تؤدي إعادة العلامة التجارية لكوكاكولا وحدها إلى زيادة المبيعات. إنها تشير إلى رهان على أن العلامة التجارية المتسقة والإشراف المدعوم بالذكاء الاصطناعي يمكن أن يدعم التسعير المميز لمجموعة منتجاتها الخالية من السكر. ستكتشف وول ستريت في 28 يوليو ما إذا كان هذا الرهان يظهر في الأرقام.

اقرأ القصة الأصلية "استخدمت كوكاكولا الذكاء الاصطناعي لجعل نفسها أكثر كوكاكولا" بواسطة فيل هاونهورست على beincrypto.com.