قال الرئيس التنفيذي لشركة هاسبرو إن لعبة "Magic: The Gathering" قد بدأت بداية قوية جداً.

تم نشر هذه القصة في الأصل على Retail Dive. للاشتراك في أخبار يومية ورؤى، اشترك في نشرتنا الإخبارية اليومية المجانية Retail Dive.

زيادة صافي إيرادات Hasbro بأكثر من 16% ليصل إلى 1.1 مليار دولار في الربع الثاني، مدفوعة إلى حد كبير بقطاعات Wizards of the Coast والألعاب الرقمية، التي ارتفعت بنسبة 27% على أساس سنوي.

ارتفعت إيرادات Magic: The Gathering بنسبة 32% لتصل إلى 545 مليون دولار، مما يمثل أول مرة تتجاوز فيها الملكية 500 مليون دولار في إيرادات الربع الواحد على مدار أكثر من 30 عامًا، وفقًا لبيان صحفي صدر عن الشركة يوم الثلاثاء.

بلغ صافي الدخل في الربع الثاني 161.3 مليون دولار، مقارنة بخسارة تقارب 855 مليون دولار في الربع نفسه من العام الماضي.

قال كريس كوك، الرئيس التنفيذي لشركة Hasbro، خلال مكالمة مع المحللين: "إن Magic: The Gathering قد بدأت بداية قوية هذا العام".

وأضاف كوك: "بينما تستند جذور Magic إلى الآلاف من متاجر الألعاب المحلية حول العالم، إلا أن Magic ليست مجرد عمل هواية متخصص. إنها علامة تجارية ضخمة".

استعرضت شركة الألعاب محفظتها وقامت بتحديث خططها الرقمية، والتي تشمل إلغاء عدة ألعاب كان من المقرر إصدارها في عام 2028 وما بعده. سجلت Hasbro انخفاضًا غير نقدي بقيمة 56 مليون دولار هذا الربع بسبب التكاليف الرأسمالية المتعلقة بتلك القرارات.

تركز الشركة بدلاً من ذلك استراتيجيتها الرقمية على ألعاب بطاقات التداول وألعاب تقمص الأدوار مع علامات تجارية لديها القدرة على أن تصبح علامة تجارية رقمية مهمة. على سبيل المثال، تعتبر Magic: The Gathering واحدة من أنجح ألعاب بطاقات التداول الرقمية على مر العصور، وفقًا لكوك.

نتيجة لذلك، توقعت Hasbro الآن أن تنخفض نفقاتها الرقمية الإجمالية بنسبة 25% على الأقل سنويًا بحلول عام 2028.

قال كوك: "بينما نتجه نحو الجيل القادم من الألعاب، يصبح نموذجنا أكثر كفاءة. نحن تجاوزنا مرحلة بدء التشغيل. لدينا الآن أدوات وفرق وعملية إنتاج أكثر نضجًا".

هذا الصيف، أعلنت Hasbro عن إطلاق استوديو الذكاء الاصطناعي Sixth Wall في محاولة للسيطرة بشكل أفضل على ملكيتها الفكرية. قدمت Sixth Wall فئة جديدة من ترخيص الملكية الفكرية تُسمى الترخيص السلوكي، والذي يركز على كيفية تفكير الشخصيات والتحدث والتفاعل في تجارب ديناميكية.

كما قدمت شركة الألعاب في وقت سابق من هذا الشهر Play-Doh للبالغين من خلال مجموعات Blooms، مما يمثل دخول الشركة إلى عالم الحرف اليدوية للبالغين وزخرفة المنزل. وقد بيعت الإطلاق الأول في أقل من 24 ساعة في متاجر التجزئة الكبرى، وفقًا لكوك.

رفعت Hasbro توقعاتها للسنة المالية بالكامل، مع توقع أن تزيد الإيرادات الإجمالية بين 5% و7%، مقارنة بالتوقعات السابقة التي كانت تتوقع زيادة تتراوح بين 3% و5%.

تنمو إيرادات Best Buy رغم "موقف الرسوم الجمركية".