تخطط شركة آبل لتأجير أجهزة الآيفون مقابل 17.99 دولارًا شهريًا من خلال شراكتها مع شركة كلارنا.
ستتمكن عملاء آبل في الولايات المتحدة قريبًا من استئجار آيفون لمدة تصل إلى عامين بسعر يبدأ من 17.99 دولارًا في الشهر، كما أعلنت الشركة يوم الثلاثاء.
البرنامج، الذي يُدعى "ترقية"، هو شراكة مع Klarna، مزود قروض "اشتر الآن، ادفع لاحقًا"، والذي سيتم تقديمه في متاجر آبل الفعلية بالإضافة إلى متجرها الإلكتروني. بعد اجتياز فحص ائتماني بسيط، سيُعرض على العملاء استئجار آيفون لمدة عام أو عامين. سيكون هناك خيار مماثل لساعّة آبل، أو استئجار لمدة عامين أو ثلاثة لأجهزة ماك وآيباد.
تأتي هذه الإعلان بعد شهر من قيام آبل، مشيرة إلى أزمة الذاكرة العالمية، برفع أسعار آيباد وماك الابتدائية بمقدار لا يقل عن 100 دولار، مع زيادة بعض الطرازات بأكثر من 1000 دولار. يتوقع المحللون زيادة أسعار آيفون هذا العام ويقولون إن الاستئجار يسمح لآبل بتحويل التركيز من سعر مبدئي أعلى إلى دفعة شهرية أقل.
قالت نبيلة بوبال، مديرة الأبحاث العليا في IDC، لـ CNBC في مقابلة بعد أن أبلغت الشركة عن زيادات في الأسعار في يونيو: "معظم مستهلكي آبل، خاصة في الولايات المتحدة والأسواق المتقدمة الأخرى، يشترون الأجهزة من خلال خطط التقسيط أو التبادلات، لذا يمكننا أن نتوقع رؤية عروض أكثر عدوانية بكثير."
تبحث آبل عن طرق جديدة لتقديم آيفون من خلال دفعات التقسيط، وهي استراتيجية يعتقد المستثمرون منذ فترة طويلة أنها يمكن أن تساعد في تخفيف تأثير موسم الأعمال وتقليل اعتماد الشركة على دورات الأجهزة الناجحة للنمو. يمكن أن يشجع البرنامج الجديد العملاء أيضًا على استبدال أجهزتهم في وقت أقرب، حيث أن متوسط دورة استبدال آيفون قد امتدت إلى ما يقرب من أربع سنوات، وفقًا لتقديرات بيرنشتاين.
كجزء من عقد الإيجار، يجب إعادة الأجهزة في نهاية 24 شهرًا. يمكن للمستخدمين أيضًا شراء هاتفهم في ذلك الوقت بدفعة إضافية، أو الترقية إلى جهاز جديد. لا يُطلب وديعة تأمينية، وبينما لن تتقاضى Klarna رسوم تأخير، ستقوم بإنهاء عقود الإيجار بعد ثلاثة أشهر من المدفوعات المفقودة.
ستختلف الأسعار بشكل كبير، وسيتعين على العملاء دفع المزيد لأجهزة Premium. على سبيل المثال، سيكلف آيفون 17 برو غير المقفل 31.99 دولارًا في الشهر لمدة عامين، أو 45.99 دولارًا لمدة عام واحد. بعض أجهزة الشركة ذات المستوى المبتدئ، مثل آيفون 16 وماك بوك نيو، غير مدرجة في البرنامج.
منذ الإعلان عن الزيادات في يونيو، كان المحللون يتكهنون بشأن ارتفاع أسعار آيفون. تقدر مورغان ستانلي أن آبل قد تحتاج إلى رفع سعر آيفون 18 برو بنحو 200 دولار للحفاظ على هامش الربح الإجمالي. وفقًا لـ TechInsights، يمكن أن تضيف تكلفة الذاكرة والمكونات الأخرى ما يصل إلى 300 دولار إلى فاتورة المواد الخاصة بآيفون، بناءً على تحليل تفكيكي على مستوى المكونات.
في هذه الأثناء، تدفع آبل مزيج منتجاتها نحو الفئة الأعلى. يتوقع المحللون أن يتم الكشف عن هاتف قابل للطي جنبًا إلى جنب مع مجموعة آيفون 18 برو في سبتمبر، مع تقديرات تضع سعره حول 2500 دولار.
بالنسبة للعملاء المحتملين، يوفر العرض الجديد مع Klarna خيار استئجار أرخص بكثير مما كان متاحًا سابقًا. من خلال برنامج ترقية آيفون، الذي يتضمن ضمان AppleCare، يدفع المستخدمون حاليًا أكثر من 42 دولارًا في الشهر على مدار 24 قسطًا، مع تمويل من Citizens Bank. قالت آبل يوم الثلاثاء إنها أوقفت برنامج ترقية آيفون في الولايات المتحدة وستنقل العملاء إلى Apple Upgrade.
مع الخطة الجديدة، ستتنافس آبل بشكل أكثر مباشرة مع شركات الاتصالات، التي استخدمت تقليديًا تمويل الأجهزة ودعم التبادلات لجذب العملاء وإقناعهم بالالتزام بخطط لاسلكية متعددة السنوات. تقدم AT&T وVerizon وT-Mobile جميعها خطط تقسيط.
تقدم آبل أيضًا تمويلًا بدون فوائد لمنتجاتها من خلال برنامج يسمى Apple Card Monthly Installments. وللمستخدمين الذين يستخدمون Apple Pay، تتوفر حاليًا قروض قصيرة الأجل من Klarna أو المنافسة Affirm.
من المقرر أن تُعلن آبل عن أرباح الربع الثالث يوم الخميس. ستكون هذه آخر تقرير أرباح للرئيس التنفيذي تيم كوك قبل أن ينتقل إلى رئيس مجلس الإدارة التنفيذي.
شاهد: انتصار آبل في الصين يعزز الدعوى لتقييم بقيمة 5 تريليون دولار.