تفشي مرض السيكلوسبورا المرتبط بتاكو بيل سيسرق الأضواء من أرباح يام براندز.

من المتوقع أن تعلن Yum Brands عن أرباح الربع الثاني قبل افتتاح السوق يوم الخميس، لكن من المحتمل أن يواجه التنفيذيون المزيد من الأسئلة حول كيفية تأثير تفشي داء سيكلوسبورا المرتبط بتاكو بيل على أعمال الشركة خلال فترة التقرير الحالية.

منذ أن ربطت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية التفشي الطفيلي بالخس المقدمة من تاكو بيل، انخفضت حركة المرور اليومية إلى مواقع السلسلة بنسبة مزدوجة، وفقًا لبيانات Placer.ai. انخفضت أسهم Yum بنسبة 5% خلال نفس الفترة، مما أدى إلى تراجع القيمة السوقية للشركة إلى حوالي 42 مليار دولار.

أصاب التفشي ما لا يقل عن 1,947 شخصًا، مع تسجيل 98 حالة دخول إلى المستشفى وعدم الإبلاغ عن أي وفيات حتى يوم الجمعة، وفقًا لمراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها. وقد حددت الوكالات الصحية الفيدرالية خس المقدمة من Taylor Farms كسبب محتمل.

بالنسبة لـ Yum، فإن انخفاض حركة المرور في تاكو بيل يعد مشكلة أكبر من مجرد علامة تجارية تعاني.

تعتبر عملاق المطاعم تاكو بيل واحدة من "محركات النمو التوأم" الخاصة بها، حيث تعتمد عليها لدعم أرباحها وإيراداتها إلى جانب الأعمال الدولية لـ KFC. كانت السلسلة المستوحاة من المطبخ المكسيكي لفترة طويلة جوهرة في محفظة Yum، حيث تتمتع بقاعدة جماهيرية متحمسة ونمو قوي في المبيعات بنفس المتجر كل ربع، حتى في الوقت الذي أصبح فيه الزبائن أكثر وعياً بالقيمة.

بالإضافة إلى تاكو بيل وKFC، تمتلك Yum Habit Burger & Grill. بينما تشهد الأعمال الدولية لـ KFC ازدهارًا، تراجعت مبيعاتها المحلية بشكل كبير لدرجة أن الشركة لم تعد تفصل مبيعات سلسلة الدجاج المقلي في الولايات المتحدة. Habit Burger & Grill، التي تم الاستحواذ عليها مؤخرًا، أصغر بكثير حيث تحتوي على أقل من 400 موقع، ونادراً ما يتم الحديث عنها في مكالمات أرباح الشركة.

كما قامت Yum مؤخرًا ببيع بيتزا هت، وهي قطعة رئيسية في محفظتها كانت تعاني أيضًا لأكثر من عقد من الزمن.

يعني هذا البيع أن التركيز سيكون أكثر على تاكو بيل في وقت غير مناسب تمامًا.

بالنسبة للربع الثاني، تتوقع وول ستريت أن تعلن Yum عن أرباح قدرها 1.58 دولار للسهم على إيرادات تبلغ 2.2 مليار دولار، بناءً على استطلاع لل analysts من LSEG. من المتوقع أن تسجل تاكو بيل نموًا في المبيعات بنفس المتجر بنسبة 7% للربع، الذي انتهى أكثر من شهر قبل أن تربط إدارة الغذاء والدواء السلسلة بالتفشي.

لكن وول ستريت تتوقع الآن أن تواجه تاكو بيل وشركتها الأم فترة أصعب في النصف الثاني من العام.

"نعتقد أن التفشي الأخير قد يكون له تأثير ضئيل على نتائج تاكو بيل في الربع الثاني، على الرغم من أن النقاش حول التأثير في الربع الثالث وما بعده هو المحرك الرئيسي للسهم مؤخرًا"، كتب محلل RBC Capital Markets لوجان رايش في ملاحظة للعملاء بتاريخ 21 يوليو. "نقوم بخفض توقعاتنا للربع الثالث والرابع [لتاكو بيل] نتيجة لذلك، ومع ذلك، نظرًا لعمليات البيع الأخيرة في الأسهم، قد يخلق هذا فرصة طالما أن ثقة المستهلك في سلامة طعام تاكو بيل لم تتأثر بشكل كبير بعد هذا التفشي."

بين 30 يونيو والثلاثاء، قام سبعة محللين في الصناعة بتعديل توقعاتهم لأرباح Yum للسنة الكاملة بالانخفاض، وفقًا لاستطلاع Factset لتقديرات الإجماع.

تحاول السلسلة بالفعل استعادة العملاء. كانت تاكو بيل قد سحبت خس iceberg المتأثرة من مطاعمها بحلول 17 يوليو. كتب الرئيس التنفيذي لتاكو بيل شون تريزفانت رسالة مفتوحة للزبائن بعد خمسة أيام في محاولة لتهدئة مخاوفهم.

"نحن لسنا مستحقين لولائكم. نحن نكسبه وجبة تلو الأخرى"، قال، مضيفًا تعهدًا بأن تاكو بيل ستضع السلامة أولاً وتتصرف بشفافية.

تظهر ردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي أن بعض المستهلكين قد بقوا مخلصين، على الرغم من الأزمة. وقد رد المعلقون بشكل إيجابي على منشور على إنستغرام من تاكو بيل يتناول الوضع.

"ما زلت أحبك يا تاكو بيل"، كتبت شخصية تلفزيون الواقع السابقة لو بوسورث في تعليق على المنشور.

علاوة على ذلك، تتجه تاكو بيل نحو سمعتها في القيمة لاستعادة العملاء. في نفس اليوم الذي شارك فيه تريزفانت رسالته، باعت السلسلة إنشريتوس وبطاطا ناتشو بسعر 1 دولار؛ وفي يوم الثلاثاء، باعت بيتزا مكسيكية، وهي مفضلة لدى المستهلكين، بسعر 1 دولار.

ومع ذلك، لا يزال التفشي مستمرًا. حالات الإصابة اليومية في ميشيغان، التي يبدو أنها مركز التفشي الأولي، تواصل الارتفاع. بينما أخبر وزير الصحة والخدمات الإنسانية روبرت ف. كينيدي الابن الصحفيين أن التفشي "تحت السيطرة"، لم تعلن CDC عن انتهائه.

في أسوأ حالاتها، يمكن أن تؤثر مثل هذه التفشيات على مبيعات سلسلة المطاعم لسنوات.

كانت Chipotle Mexican Grill يومًا ما هي مثال ذلك، بعد أن تم الإبلاغ عنها في ما لا يقل عن خمس تفشيات مرضية منفصلة بين عامي 2015 و2018.