النشرة الإخبارية داخل الهند: نفوذ ميتا في أكبر ديمقراطية في العالم يتزايد - مما يستدعي التدقيق

مرحبًا، أنا بريانكا سالفي، أكتب إليكم من سنغافورة.

مرحبًا بكم في أحدث إصدار من "داخل الهند" — وجهتكم الشاملة للقصص والتطورات من أسرع اقتصادات العالم نموًا.

نجاح احتجاجات الجيل Z في الهند منح انتصارًا مفاجئًا لشركة ميتا التابعة لمارك زوكربيرغ، مما عزز موقعها كأكثر شركة مؤثرة في وسائل التواصل الاجتماعي في أكبر ديمقراطية في العالم. ولكن مع القوة الكبيرة تأتي رقابة حكومية أكبر.

هذا الأسبوع أستكشف كيف يمكن أن تكون قوة ميتا المتزايدة سلاحًا ذا حدين للشركة.

احتجاجات الجيل Z التي هزت الهند الأسبوع الماضي وأجبرت حكومة رئيس الوزراء ناريندرا مودي على الاستجابة لمطالبها قد أظهرت بروز مؤثرين سياسيين جديدين في أكبر ديمقراطية في العالم.

أحدهما هو حزب "Cockroach Janta"، وهو حركة شبابية قادت الاحتجاجات عبر وسائل التواصل الاجتماعي. والثاني هو تطبيق الفيديو القصير إنستغرام التابع لمارك زوكربيرغ، الذي استخدمه المحتجون بشكل واسع للتعبير عن مخاوفهم تجاه الحكومة وتوثيق الاشتباكات مع السلطات.

أصبح جاذبية التطبيق بين الشباب أكثر وضوحًا عندما قام مودي بنشر أول فيديو له بأسلوب السيلفي على إنستغرام في 23 يوليو، في محاولة للتواصل مع الجيل Z. وقد حقق الفيديو رقمًا قياسيًا بلغ أكثر من 300 مليون مشاهدة خلال 24 ساعة وهو يقترب الآن من 400 مليون. ومنذ ذلك الحين، قام مودي بنشر المزيد من الفيديوهات وأمر وزرائه بزيادة وجودهم على إنستغرام.

وفقًا لبيانات مزود معلومات البيانات الرقمية Sensor Tower، كان لدى ميتا على واتساب متوسط 837 مليون مستخدم نشط يوميًا في الهند، بينما كان لدى إنستغرام 501 مليون وفيسبوك 362 مليون حتى الآن هذا العام. من ناحية أخرى، كان لدى يوتيوب التابع لجوجل 646 مليون، بينما كان لدى إيلون ماسك 15 مليون، مما يجعل ميتا الشركة المهيمنة في وسائل التواصل الاجتماعي في الهند.

لكن هذا التأثير المتزايد لميتا يعرضها أيضًا لمزيد من الرقابة الحكومية حول اعتدال المحتوى، المنافسة، الخصوصية، والمدفوعات الرقمية، كما قال الخبراء، مشيرين إلى أن الشركة الأمريكية تواجه تحقيقات مماثلة في أوروبا وأمريكا.

في وقت سابق من هذا الشهر، أصدرت الحكومة الهندية تحذيرًا صارمًا لإنستغرام لإزالة إعلانات الاعتداء على الأطفال على منصتها، بعد تحذير لواتساب بشأن إطلاق ميزة اسم المستخدم.

كما أفادت وسائل الإعلام المحلية يوم الثلاثاء أن وزارة تكنولوجيا المعلومات استدعت رؤساء السياسات العالمية لميتا بسبب مخاوف بشأن "عدم الامتثال لقوانين تكنولوجيا المعلومات، وانتشار الفيديوهات المزيفة على منصات مثل إنستغرام وفيسبوك."

كانت الوزارة أيضًا غاضبة بعد أن تم تقييد الوصول إلى فيديو مودي بأسلوب السيلفي لفترة وجيزة على فيسبوك، وفقًا للتقارير. وأعرب سكرتير تكنولوجيا المعلومات في الهند عن عدم رضاه تجاه ميتا، واصفًا هذا الإجراء بأنه "مزعج" في مقابلة مع وكالة أنباء ANI.

تضع القوة المتزايدة لوسائل التواصل الاجتماعي الحكومة في موقف متناقض حيث ترغب في تشديد الامتثال لهذه التطبيقات لكنها تعتمد عليها بشكل كبير للتواصل مع ملايين الهنود، كما أخبر الخبراء CNBC.

قال روهيت كولكارني، المدير العام والمحلل البارز المُعني بأسواق الإنترنت ورأس المال في Roth Capital Partners، لـ CNBC: "تعزز الأهمية المتزايدة لإنستغرام، وخاصة بين المستخدمين الأصغر سنًا وكمنصة للنقاش العام، موقع ميتا المهيمن في النظام البيئي الرقمي في الهند."

بين 18 يوليو و26 يوليو، عندما كانت الاحتجاجات في ذروتها، قفز عدد المستخدمين النشطين يوميًا على إنستغرام بنسبة 16% على أساس سنوي إلى 531 مليون، وفقًا لـ Sensor Tower. خلال هذه الفترة، زاد عدد المستخدمين النشطين يوميًا على إنستغرام بنسبة 2.6%، بينما ظل عدد مستخدمي فيسبوك ويوتيوب وواتساب ثابتًا إلى حد كبير.

قال أوجوال تشودري، شريك في Analysys Mason، لـ CNBC: "استهلاك المحتوى" عبر إنستغرام ارتفع بشكل حاد في الأسابيع القليلة الماضية، مشيرًا إلى أنه مع تبني الأحزاب السياسية للمنصة، سيؤدي ذلك إلى مزيد من التبني عبر الفئات العمرية الأكبر ويعزز هيمنة ميتا في البلاد.

قاعدة مستخدمي الإنترنت والهواتف الذكية في الهند تأتي في المرتبة الثانية بعد الصين، التي حظرت قبل أكثر من عقد من الزمان التطبيقات الأمريكية لوسائل التواصل الاجتماعي والمراسلة، مما أدى إلى بروز لاعبين محليين مثل WeChat وWeibo وDouyin. فقدت عمالقة الإنترنت الأمريكية الوصول الكامل إلى مئات الملايين من المستخدمين وإلى إيرادات الإعلانات والبيانات الكبرى.

وعلى النقيض من ذلك، تم القيام بعدة محاولات من قبل رواد الأعمال الهنود لإنشاء بدائل محلية لوسائل التواصل الاجتماعي، لكنهم لم يحققوا نجاحًا كبيرًا. لذا، فإن السوق الهندية، التي تضم واحدة من أكبر مجموعات الشباب، تحمل وعودًا كبيرة.