رئيس قسم إكس بوكس في مايكروسوفت يوضح خطة لتجاوز المنافسين في الأرباح بحلول عام 2030 في مذكرة للموظفين.

الرئيس الجديد لقسم Xbox في مايكروسوفت يسعى لإعادة هوامش وحدة الألعاب إلى مستوى منافسيه بحلول العام المقبل وتجاوزهم من حيث الربحية بحلول منتصف عام 2030.

"لن نعيش على النجاحات السابقة أو نقع في فخ الإخفاقات الماضية،" كتبت المديرة التنفيذية آشا شارما في رسالة يوم الخميس إلى أعضاء الفريق التي اطلعت عليها CNBC. "سنتعلم من كلا الأمرين وسنضع طاقتنا في إنشاء ما سيحبه اللاعبون لعقود."

شارما، التي كانت تعمل سابقًا في Instacart وMeta، تولت منصب الرئيس التنفيذي لـ Xbox في فبراير. ومنذ ذلك الحين، عينت قادة جدد، وخفضت أسعار اشتراكات Game Pass، وأعلنت عن تسريح الموظفين وتخارج من أربعة استوديوهات تطوير. وقد أولت شارما المزيد من التركيز على العناوين الحصرية لجهاز Xbox، مما أسعد اللاعبين الذين شهدوا الفرع يجلب سلاسل ألعاب إلى جهاز سوني بلاي ستيشن.

في يوم الأربعاء، سجلت Xbox انخفاضًا بنسبة 10% في الإيرادات الفصلية - وهو أبطأ أداء منذ عام 2022 - على الرغم من أن الشركة الأم تجاوزت التوقعات في البنية التحتية السحابية وبرامج الإنتاجية. وقد ارتفع سهم مايكروسوفت بنسبة تقارب 16% يوم الخميس في أقوى جلسة له منذ عام 2008.

قالت شارما ومات بوتي، المسؤول عن المحتوى في Xbox، الشهر الماضي إنهما يتوقعان هامشًا داخليًا بنسبة 3%. وأبلغت سوني عن هامش تشغيل بنسبة 9.9% من خدمات الألعاب والشبكات في السنة المالية الأخيرة، بينما اقتربت نينتندو من 16%.

تخلفت وحدات Xbox Series X وSeries S عن نينتندو سويتش وسوني بلاي ستيشن 5 من حيث الشحنات.

كتبت شارما في مذكرتها يوم الخميس أن Xbox ستجعل كل وظيفة واستوديو مسؤولين عن إعادة مجموعة الألعاب إلى النمو من حيث عدد اللاعبين والإيرادات في السنة المالية الجديدة التي تنتهي في يونيو 2027.

"سنقوم بإعداد خطط طويلة الأجل لأكبر سلاسلنا عبر السينما، والتلفزيون، والمنتجات الاستهلاكية، والرعاية، والتجارب الحية، وتشكيل شراكات جديدة عالميًا، بما في ذلك الصين،" كتبت.

كما قالت شارما إنها تريد أن ترى Xbox تكسب حصة في الألعاب غير الرسمية، جزئيًا من خلال King التابعة لشركة Activision Blizzard، التي تطلق ألعاب سلسلة "Candy Crush".

وضعت مايكروسوفت رهانًا ضخمًا على الألعاب مع استحواذها بقيمة 75.4 مليار دولار على ناشر "Call of Duty" Activision Blizzard في عام 2023. عززت الصفقة الإيرادات، لكن الفرع أصبح مفرط التمدد. تمكن المستهلكون من تجربة إصدارات "Call of Duty" الجديدة ذات القيمة العالية لفترات قصيرة من خلال Game Pass مقابل رسوم بسيطة وغادروا دون دفع السعر الكامل. الآن، يستبعد Game Pass عناوين إطلاق النار من منظور الشخص الأول.

أخبر الرئيس التنفيذي لمايكروسوفت ساتيا ناديلا المحللين في مكالمة الأرباح يوم الأربعاء أن الشركة في مجال الألعاب "تتخذ القرارات اللازمة عبر محفظة المحتوى لدينا، والمنصة، والعمليات لإعادة ضبط الأعمال لتحقيق نمو طويل الأجل."

أخبرت شارما الموظفين في مذكرتها أن الشركة ستستثمر في Minecraft أكثر من أي وقت مضى، مما يعزز التجارب التي يحبها اللاعبون بينما توسع الأدوات التي تساعد الناس على الإبداع، والمشاركة، وبناء الجماهير، والكسب.

في عام 2014، استحوذت مايكروسوفت على Mojang، مطور لعبة Minecraft للبناء بالكتل، مقابل 2.5 مليار دولار. وتجاوزت Tetris لتصبح اللعبة الأكثر مبيعًا في العالم بعد خمس سنوات.

كتبت شارما أن نمو الإيرادات يجب أن يتسارع في السنة المالية 2028 و2029.

"بحلول السنة المالية 30، طموحنا هو أن نكون في منتصف الطريق نحو هدفنا اليومي للاعبين على المدى الطويل مع نمو مستدام في الرقم المكون من رقمين من اللاعبين والمشاركة وهوامش رائدة في الصناعة،" كتبت.

شاهد: غيل لوريا من D.A. Davidson حول تسريحات مايكروسوفت: لقد أصبحت الأعمال التجارية للألعاب 'تقريبًا غير ذات صلة'