أمازون ومايكروسوفت تغيران استراتيجيات الألعاب السحابية لاستهداف لاعبين مختلفين

ابتكرت أمازون ومايكروسوفت طرقًا جديدة لجذب الناس للعب ألعاب الفيديو في السحابة.

أعلنت قسم Xbox في مايكروسوفت يوم الخميس أنه سيتم اختبار طريقة مدعومة بالإعلانات تتيح للناس دفق ألعاب الفيديو.

وفي الوقت نفسه، أعلنت أمازون عن خطط لإضافة خدمة الألعاب السحابية لونا إلى منصة البث المباشر Prime Video. تشمل أمازون Prime Video في اشتراكات Prime، التي تكلف 14.99 دولارًا شهريًا. ستعطي تعديلات أمازون لونا مزيدًا من الترويج الواضح على موقعها الإلكتروني. سابقًا، كان الوصول إلى لونا متاحًا فقط من خلال موقع ويب مخصص.

نجحت الشركتان في مجال الحوسبة السحابية لكنهما تعثرتا أثناء محاولتهما جذب الناس للألعاب عبر اتصالات إنترنت قد تكون غير موثوقة، مما قد يؤدي إلى تأخير.

كتب قسم Xbox في منشور على مدونته: "هدفنا بسيط. تزويد المزيد من الناس بطرق ميسورة أكثر للعب."

بدأت مايكروسوفت بيع وحدة التحكم Xbox الأولى في عام 2001. اليوم، تتخلف Xbox عن نينتندو وسوني في مبيعات وحدات التحكم. تحاول الشركة الفرعية العودة إلى النمو وتوسيع الهوامش بعد إنفاق 75.4 مليار دولار على ناشر لعبة Call of Duty، أكتيفيجن بليزارد، في عام 2023.

منذ أن حلت المديرة التنفيذية في ميتا آشا شارما محل فيل سبنسر في فبراير كرئيسة تنفيذية لـ Xbox، عينت قادة جدد، وأعلنت عن وحدة تحكم قادمة، ودعت لألعاب حصرية، وخفضت أسعار الاشتراك. هذا الشهر، أعلنت عن تخفيض بنسبة 20% في القوة العاملة وقالت إن Xbox ستفصل أربعة استوديوهات تطوير.

سعت Xbox إلى الإعلانات في الماضي، ولم يكن العملاء دائمًا من المعجبين. في عام 2024، اشتكى أحد الأشخاص من ظهور إعلان لمطعم ماكدونالدز على الشاشة أثناء اختيار الألعاب. جرب ناشرو الألعاب إلكترونيك آرتس وتيك-تو إنترأكتيف الإعلانات وتراجعوا بسرعة استجابةً للانتقادات.

قالت Xbox في المنشور: "لقد كانت الإعلانات موجودة في الألعاب لعقود، من وضع الإعلانات داخل اللعبة إلى نماذج اللعب المجاني." وأضافت: "لكن لم يتم بناؤها دائمًا مع مراعاة اللاعب. عندما يتم تنفيذها بشكل جيد، يمكن أن تساعد الإعلانات في خفض تكلفة الوصول."

يمكن للاعبين المشاركين في برنامج Xbox Insider الانضمام إلى الاختبار مع حد زمني لجلسة واحدة لمدة ساعة. وهذا ينطبق على الألعاب التي هي بالفعل في مكتبة المستخدم.

لم تنشئ Xbox مستوى من خدمة اشتراك Game Pass يحتوي على إعلانات، لكن المستهلكين أبدوا اهتمامًا بمثل هذه العروض. وذكرت CNBC في عام 2024 أن مستوى خدمة نتفليكس المدعوم بالإعلانات قد جذب عشرات الملايين من المستخدمين.

دخلت أمازون سوق الألعاب السحابية خلال جائحة كوفيد، حيث كانت الألعاب تكتسب شعبية، مع قضاء الناس المزيد من الوقت في المنزل. قدمت الشركة التجارية الرقمية لونا في عام 2020، بعد ثلاث سنوات من تقديم مايكروسوفت لـ Game Pass، وعام واحد بعد أن كشفت جوجل عن خيار البث السحابي الخاص بها، ستاديا.

أوقفت جوجل خدمة ستاديا في عام 2023. مع لونا، يمكن للمستخدمين اللعب على الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر العادية دون الحاجة لشراء وحدات التحكم أو أجهزة الألعاب المخصصة.

من خلال دمج لونا في Prime Video، تضاعف الشركة التجارية الرقمية جهودها لجذب اللاعبين العاديين من خلال ألعاب الحفلات والملكية الفكرية المعروفة مثل "هاري بوتر" و"توم رايدر." قال جيف غاتيس، رئيس قسم الألعاب في أمازون، لـ CNBC في مقابلة إن الشركة لا تهدف إلى جذب اللاعبين المحترفين أو المنافسة مع صانعي وحدات التحكم.

لقد واجهت الوحدة، التي أعادت أمازون تنظيمها مؤخرًا لتوحيد لونا واستوديوهات الألعاب الخاصة بها، صعوبات في إنتاج نجاحات كبيرة، وعانت من تغييرات في الإدارة ومرت بعدة جولات من تسريح العمال. أغلقت أمازون مؤخرًا أو تخلصت من عدة عناوين، بما في ذلك ألعابها الجماعية الضخمة "نيو وورلد" ومشروع "سيد الخواتم" المخطط له.

تمتلك لونا "ملايين" من المستخدمين عبر الولايات المتحدة و13 دولة أخرى، مع هدف الوصول إلى 10 ملايين إلى 20 مليون "بأسرع ما يمكن"، كما قال غاتيس.

في سوق تتنافس فيه بلاي ستيشن، إكس بوكس، إيبك غيمز وستيم "بشدة"، قال غاتيس إن اللاعبين "مخدومون جيدًا، إن لم يكن أكثر من اللازم." وأضاف أن هناك شريحة قوية من المستهلكين الذين يرغبون في لعب الألعاب ولكنهم لا يريدون الاستثمار في أجهزة وبرمجيات مرتفعة التكلفة بشكل متزايد.

تعمل أمازون على سد فجوة الوعي بين المستهلكين الذين قد لا يعرفون أو يفهمون استراتيجيتها في الألعاب، كما قال غاتيس.

وقال: "أقول دائمًا إنه لا يتعين على الناس أن يحبوا استراتيجيتنا أو يتفقوا معها، ولكنها مهمة." وأضاف: "نأمل أن يفهموها."

شاهد: داخل ماكينة الأموال في نينتندو: كيف بنت عملاق الألعاب إمبراطورية ذات هوامش مرتفعة دون السعي وراء النطاق