تراجعت أسهم فلاتر بشكل حاد بسبب عدم تحقيق الأرباح وتغيير آخر في القيادة الرئيسية.

تراجعت أسهم شركة فلتر يوم الأربعاء بعد أن خفضت الشركة توقعاتها للربح السنوي في الولايات المتحدة بنسبة 22% وأعلنت عن مغادرة الرئيس التنفيذي بيتر جاكسون في نهاية الربع. سيتولى دان تايلور، الرئيس التنفيذي الحالي لقطاع الأعمال الدولية في فلتر، القيادة اعتبارًا من 1 أكتوبر.

أبلغت الشركة عن أرباح قدرها 49 سنتًا للسهم في الربع الثاني، وهو أقل من توقعات وول ستريت التي كانت 60 سنتًا للسهم، وفقًا لشركة LSEG. كما تجاوزت الإيرادات تقديرات المحللين بشكل ضئيل، حيث بلغت 4.33 مليار دولار مقابل 4.26 مليار دولار التي توقعتها LSEG.

بالنسبة للسنة المالية الكاملة، تتوقع فلتر الآن أرباحًا معدلة قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك وإطفاء الدين لقطاع أعمالها في الولايات المتحدة بمقدار 760 مليون دولار، وهو انخفاض بنسبة 22% عن التوقعات السابقة.

انخفضت أسهم فلتر بنسبة 13% يوم الأربعاء.

على مدار العام الماضي، بدأ "فاندويل"، وهو النشاط الأكثر أهمية لفلتر، في فقدان هيمنته على حصة السوق في الولايات المتحدة. الآن، تستعد الشركة الأم لإنفاق مبالغ كبيرة لإصلاح ذلك.

قال جاكسون في مقابلة بعد تقرير أرباح الشركة: "لم ننفذ بشكل جيد العام الماضي".

وأضاف أن جدول مباريات NFL لم يكن مثيرًا بشكل خاص في الموسم الماضي، وكانت قصص لاعبيه تفتقر إلى الجاذبية. لكن جاكسون اعترف أيضًا بأن فلتر أساءت إدارة عرضها الخاص للعملاء، خاصة في تقليص العروض والكرم. ونتيجة لذلك، دخل فاندويل عام 2026 مع نشاط مراهنات أقل مما يجب أن يكون.

الآن، تتجه فلتر في الاتجاه الآخر. تستثمر الشركة حوالي 270 مليون دولار إضافية في الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك وإطفاء الدين في أعمالها بالولايات المتحدة في النصف الثاني من عام 2026، مع التركيز على تحسين المكافآت والعروض وحماية العملاء. قالت الشركة إن الإنفاق الترويجي سيتجه نحو 6% من إجمالي المراهنات — وهو أعلى مما كان مخططًا له سابقًا، ولكن ليس 7% التي كان يخشى منها بعض المحللين.

تعتقد فلتر أن أعمال الإصلاح بدأت بالفعل في تحقيق تقدم.

وصل برنامج ولاء فاندويل إلى 70% من العملاء خلال الربع وسيكون متاحًا على المستوى الوطني بحلول موسم كرة القدم، حسبما ذكرت الشركة. كما أن "Bet Protect Plus" — الذي يعيد قيمة الرهان عندما يتعرض لاعب مختار للإصابة — يعالج ما أطلق عليه جاكسون نقطة ألم رئيسية للعملاء.

تشهد الشركة زخمًا عبر الرياضات الاحترافية: زادت الأنشطة في نهائيات NBA بنسبة 26% لكل مباراة؛ وتم إعادة تنشيط حوالي ثلث عملاء فاندويل البالغ عددهم 2.3 مليون عميل في كأس العالم؛ ونشر مكتب المراهنات مؤخرًا أكبر أسبوع له في تاريخ MLB.

قال جاكسون: "كان بإمكاننا أن ننفق أقل بكثير هذا العام ونحقق هدفنا". "لكن هذا ليس الشيء الصحيح الذي ينبغي القيام به."

الهدف هو دخول عام 2027 مع مزيد من العملاء، وحصة سوقية أقوى، وزخم أفضل — حتى على حساب الربح في المدى القريب، كما قال.

كتب محلل الألعاب في شركة جيفريز، جيمس ويتكروفت، يوم الأربعاء أنه يتبنى موقفًا بناءً تجاه السهم، على الرغم من "القراءة الفوضوية" الناتجة عن عدم تحقيق الأرباح، وخفض التوقعات، ورئيس تنفيذي جديد.

تقوم فلتر أيضًا بتوسيع نطاق فاندويل من خلال أسواق التوقعات. تنتقل عقود الشركة الرياضية وعقود المنتجات الجديدة من CME إلى Crypto.com، بينما ستستمر CME في توفير عقود السوق المالية، كما أعلنت الشركة.

قال جاكسون إن CME أثبتت أنها صعبة فيما يتعلق بالرياضة، بينما تقدم Crypto.com لفاندويل كتالوجًا أوسع والقدرة على إطلاق المنتجات بسرعة قبل موسم كرة القدم.

بالإضافة إلى تجربة التطبيق الموحد الجديدة لفاندويل، التي تجمع بين الرياضات التقليدية وعقود الأحداث على نفس المنصة، تتيح أسواق التوقعات للشركة المنافسة على المستوى الوطني، بما في ذلك في الولايات التي لا تزال فيها المراهنات الرياضية التقليدية غير متاحة.

تتوقع فلتر حوالي 50 مليون دولار من إيرادات صناعة السوق هذا العام.

قضى جاكسون تسع سنوات في قيادة فلتر، مشرفًا على استحواذها على فاندويل وتوسعها في أعمالها الدولية. وصف قيادة فلتر بأنه "امتياز ضخم" لكنه قال إن الوقت قد حان لتسليم الأعمال إلى تايلور.

في مايو، تم تكليف تايلور بالإشراف على فاندويل بعد إقالة الرئيس التنفيذي لتلك الشركة، إيمي هاو.

أعطى جاكسون الفضل لتايلور في المساعدة في تشكيل الاستراتيجية الحالية. وستكون مهمته الجديدة هي استعادة تنفيذ فاندويل وتحويل النشاط المتجدد للعملاء إلى نمو مستدام.