إتسي تخفض 12% من موظفيها في محاولة لتبسيط الأعمال والتوجه نحو النمو.
قالت Etsy يوم الأربعاء إنها ستقوم بتسريح حوالي 220 موظفًا، وهو ما يعادل حوالي 12% من قوتها العاملة، حيث تسعى السوق الإلكترونية إلى تبسيط هيكلها التنظيمي والابتكار بشكل أسرع في صناعة التجارة الإلكترونية التي تزداد تنافسية.
أخبرت المديرة التنفيذية لـ Etsy، كروتي باتيل جويال، التي تولت القيادة في بداية هذا العام، الموظفين في مذكرة أن تخفيضات الوظائف ستضع الشركة في موقع يمكنها من "بناء المنظمة التي نعتقد أن Etsy تحتاجها للمستقبل."
وقالت الشركة إن معظم التخفيضات ستؤثر على فرق المنتجات والهندسة في Etsy.
التسريحات، التي تم الإعلان عنها جنبًا إلى جنب مع نتائج أرباح Etsy للربع الثاني، ليست جهدًا لتقليص التكاليف، بل تهدف إلى مساعدة الشركة على "التوجه خلال فترة من الزخم القوي حتى نتمكن من التحرك بسرعة أكبر وتنفيذ أعمالنا بتركيز أكبر"، كما كتبت Etsy في رسالتها للمساهمين.
كما قالت المتحدثة باسم Etsy إن هذه التخفيضات لم تكن مدفوعة بالذكاء الاصطناعي.
"لقد سمعتوني أقول إن أولويتنا الأولى كانت إعادة نمو الأعمال مرة أخرى"، كتبت باتيل جويال في مذكرة للموظفين. "ومع ذلك، كان هدفنا النهائي دائمًا هو نقل Etsy إلى المستوى التالي من النمو حتى نتمكن من تحقيق كامل مهمتنا وإمكاناتنا. نحن الآن في النقطة التي نحتاج فيها إلى إجراء هذا التحول - لبناء الفريق والثقافة والتنظيم الذي سيمكن ذلك."
تدير Etsy سوقًا رقمية معروفة بتشكيلتها من السلع الحرفية والفنية. ازدهر عمل الشركة خلال جائحة كوفيد-19، حيث توجه المتسوقون إلى تجار التجزئة عبر الإنترنت بأعداد كبيرة، لكنها واجهت صعوبة في الحفاظ على هذا الزخم بمجرد تخفيف الإغلاقات وعودة المستهلكين إلى المتاجر الفعلية.
كما واجهت الشركة ضغطًا متزايدًا للتنافس مع منافسين مثل أمازون وول مارت، بالإضافة إلى دخول تجار إلكترونيين جدد مثل TikTok Shop وTemu.
تحت قيادة باتيل جويال وسابقتها، جوش سيلفرمان، سعت الشركة إلى تعزيز سمعتها كسوق للمنتجات الفريدة، بينما قامت بتصفية العناصر المنتجة بكميات كبيرة والعامة من البائعين. في تحذير لأمازون، أطلقت الشركة في يونيو حملة إعلانات "اشتري من جيفز آخرين" خلال ترويج يوم برايم الخاص بعملاق التجزئة، والتي شملت "صانعي غير المليارديرات" الذين يحملون اسم جيف.
كما قامت بتحسين قدرات البحث على موقعها الإلكتروني لعرض نتائج أكثر تخصيصًا للمتسوقين ومساعدتهم على اكتشاف العناصر بشكل أسرع.
حتى الآن، يبدو أن التغييرات تؤتي ثمارها. بالنسبة للربع الثاني، بلغت المبيعات 668.3 مليون دولار، في حين توقع المحللون الذين استطلعتهم LSEG 649.1 مليون دولار. نمت المبيعات في سوقها الأساسية بنسبة 9.3%.
رفعت الشركة توجيهها للسنة الكاملة لمبيعات البضائع الإجمالية، أو القيمة الدولارية للعناصر المباعة، متوقعة أن تنمو في نطاق النمو الأحادي المتوسط، ارتفاعًا من النمو الأحادي المنخفض. بالنسبة للربع الثالث، تتوقع الشركة أن تكون مبيعات البضائع الإجمالية بين 2.53 مليار دولار و2.58 مليار دولار، متجاوزة تقديرات الإجماع التي تبلغ 2.49 مليار دولار، وفقًا لبيانات FactSet.
وقد خسرت Etsy 36 سنتًا معدلاً لكل سهم، مقارنة بأرباح معدلة بلغت 25 سنتًا في نفس الفترة من العام الماضي. قالت الشركة إن النتائج تعكس تأثير بيعها في يونيو الماضي لسوق الآلات الموسيقية Reverb.
كانت Etsy تقوم بتصفية علامات تجارية أخرى في محفظتها كجزء من جهودها للتركيز على الأعمال الأساسية للسوق. وقد أكملت الشركة الشهر الماضي بيعها لـ Depop إلى eBay مقابل 1.2 مليار دولار، تقريبًا بعد عام من استحواذها على سوق المستعملات بمبلغ 1.6 مليار دولار.