تتوقع شركة E.l.f. Beauty تحقيق مبلغ 50 مليون دولار من استرداد الرسوم الجمركية مع ارتفاع الأرباح بنسبة 100%.
أفادت شركة E.l.f. Beauty أن أرباحها تضاعفت تقريباً خلال الربع المالي الأول بفضل دفعة نقدية تلقتها من الحكومة الفيدرالية كاستردادات للرسوم الجمركية، وذلك وفقاً لما ذكرته الشركة يوم الأربعاء.
في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو، حصلت E.l.f. على حوالي 50 مليون دولار كاستردادات للرسوم الجمركية، بالإضافة إلى بعض مدفوعات الفوائد المتعلقة بالرسوم التي ألغتها المحكمة العليا، مما أدى إلى زيادة صافي دخلها بنحو 100% وزيادة هامش الربح الإجمالي بمقدار 14 نقطة مئوية مقارنة بالعام السابق.
قال الرئيس التنفيذي تارام أمين لشبكة CNBC في مقابلة: "خطتنا هي إعادة استثمار تلك الأموال بالكامل في كل من التسعير للحصول على عرض قيمة متميز، وكذلك زيادة التسويق عبر مجموعة علامتنا التجارية بأكملها. نشعر أننا لم يكن يجب أن تكون لدينا الرسوم الجمركية في البداية، لذا دعونا نستثمر في علامتنا التجارية لتعزيز القوة التي نراها."
بينما لا تزال الشركة في انتظار حوالي 8 ملايين دولار كاستردادات إضافية، سيكون التأثير الكبير على الربحية الذي تم رؤيته خلال الربع عبارة عن زيادة لمرة واحدة لن تستمر في المستقبل.
إليك كيف أدت شركة مستحضرات التجميل خلال الربع مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على مسح أجراه المحللون من LSEG.
بلغ صافي دخل الشركة المعلن عنه خلال فترة الثلاثة أشهر التي انتهت في 30 يونيو 66.6 مليون دولار، أو 1.12 دولار للسهم، مقارنة بـ 33.3 مليون دولار، أو 58 سنتاً للسهم، في العام السابق. بعد تعديل الأرقام لتشمل الرسوم غير المتكررة المتعلقة بالضرائب والتعويضات القائمة على الأسهم، حققت E.l.f. أرباحاً قدرها 1.75 دولار للسهم.
ارتفعت المبيعات إلى 479.4 مليون دولار، بزيادة حوالي 36% مقارنة بـ 353.7 مليون دولار في العام السابق.
أدت النتائج القوية إلى رفع E.l.f. لتوقعاتها للإيرادات السنوية الكاملة وتوقعاتها للأرباح المعدلة للسهم للعام بأكمله. تتوقع الشركة الآن أن تتراوح المبيعات بين 1.94 مليار دولار و1.97 مليار دولار، متجاوزة التوقعات التي كانت عند 1.86 مليار دولار ومرتفعة من نطاق سابق يتراوح بين 1.84 مليار دولار و1.87 مليار دولار، وفقاً لـ LSEG.
كما تتوقع الآن أن تتراوح الأرباح المعدلة للسهم بين 3.50 دولارات و3.55 دولارات، متجاوزة التوقعات التي كانت عند 3.33 دولارات ومرتفعة من نطاق سابق يتراوح بين 3.27 دولارات إلى 3.32 دولارات.
على الرغم من أن استرداد الرسوم الجمركية كان المحرك الرئيسي للربحية الكبيرة لـ E.l.f. خلال الربع، قال أمين إن هامش الربح الإجمالي للشركة كان سيرتفع بنحو 3.5 نقاط مئوية بدونه، ويرجع ذلك أساساً إلى زيادات الأسعار التي نفذتها في العام الماضي وانخفاض الرسوم الجمركية.
سيبدأ تأثير تلك الأسعار المرتفعة في التلاشي خلال الربع الحالي حيث تبدأ E.l.f. في مراجعة بعض تلك الزيادات السعرية وتخفيف بعضها.
في الربع الماضي، قال أمين إن الشركة تخطط لعكس بعض الزيادات السعرية المدفوعة بالرسوم الجمركية التي نفذتها الصيف الماضي لتحفيز الطلب من المستهلكين الذين يعانون من ضغوط مالية، مشيراً إلى أن المتسوقين كانوا "يعانون" من ارتفاع أسعار الغاز ومخاوف أخرى.
على مدار الأشهر القليلة الماضية، أجرت الشركة دراسة تسعير عبر 80% من مجموعة منتجاتها، حيث خفضت الأسعار بمعدل دولار واحد لمعرفة ما إذا كان سيكون هناك تأثير على الطلب. ومع ذلك، وجدت أن تخفيض الأسعار في الغالبية العظمى من المجموعة، والتي تقدر بحوالي 90%، لم يكن له تأثير على وحدات البيع، وأن حوالي 10% فقط من المجموعة يمكن أن تستفيد من تخفيض السعر لتحفيز الحجم.
قال أمين: "استخدمنا سلوك المستهلك الفعلي، حيث صوت المستهلكون بمحفظتهم، لمعرفة أي العناصر شهدت تحسناً كبيراً في حجم الوحدات، وأيها لم تشهد فرقاً كبيراً، مما أخبرنا بأن تلك العناصر كانت محددة الأسعار بشكل مناسب في البداية. لذا استفدنا من استرداد الرسوم الجمركية لنتمكن من إجراء هذا الاختبار الواسع، ونشعر بالسعادة حقاً بشأن البيانات التي حصلنا عليها فيما يتعلق بالعناصر التي يمكن أن تعزز فعلاً زخم الوحدات."
على سبيل المثال، لم يتغير حجم مبيعات برايمر Power Grip الأكثر مبيعاً لدى E.l.f. عندما تم تخفيض السعر، لكن الشركة شهدت تغييراً عندما خفضت سعر قلم تحديد الشفاه Cream Glide من 3 دولارات إلى 2 دولار.