مؤسس شركة روكستار إنرجي يبني حصة في شركة سيلسيوس، ويرغب في تولي منصب الرئيس التنفيذي.

اشترى مؤسس شركة Rockstar Energy الملياردير ملايين الأسهم من شركة Celsius Holdings ويطالب بإقالة الرئيس التنفيذي لتلك الشركة بعد أن جاءت أرباحها أقل من المتوقع هذا الأسبوع.

قال راس سافاج، الذي أسس Rockstar في عام 2001 وباعها لشركة PepsiCo في عام 2020 مقابل 3.85 مليار دولار، إنه يتحكم الآن بأكثر من 12 مليون سهم من Celsius. تسوق Celsius مشروبات الطاقة الخاصة بها للرياضيين والمستهلكين المهتمين بالصحة وقد زادت شعبيتها بشكل كبير في السنوات الأخيرة.

تبلغ حصة سافاج حوالي 4.7% من الشركة، وستكون قيمتها حوالي 300 مليون دولار عند مستويات الأسهم الحالية. بينما كان سافاج ينصح Celsius بهدوء لتغيير هيكل التكاليف واستراتيجية التسويق لأكثر من عام، إلا أنه يقول الآن إن هناك حاجة لقيادة جديدة.

قال سافاج لـ CNBC: "يجب إقالة الرئيس التنفيذي، ورئيس العمليات، ومدير العلامة التجارية ومدير التسويق".

لم ترد Celsius على الفور على طلب التعليق.

تراجعت أسهم Celsius بنسبة 18% يوم الخميس بعد أن جاءت أرباح الربع الثاني للشركة أقل من توقعات المحللين، حيث بلغت 36 سنتًا للسهم مقابل 43 سنتًا المتوقع من وول ستريت، وفقًا لـ LSEG. وانخفضت الإيرادات البالغة 817.9 مليون دولار عن 870 مليون دولار المتوقع، وتراجعت الأرباح الصافية المخصصة للمساهمين العاديين بأكثر من النصف مقارنة بالربع الثاني من العام الماضي.

في مكالمة أرباح الشركة، ذكر جون فيلدلي، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لـ Celsius، أن برنامج تحسين المنتجات والتوقف المدروس في الابتكار كانا من الأسباب الرئيسية وراء القصور. وقال إن الشركة كانت تدير دمج Alani Nu، الذي استحوذت عليه العام الماضي مقابل 1.8 مليار دولار، وعلامة Rockstar التجارية في الولايات المتحدة وكندا، التي استحوذت عليها أيضًا من Pepsi العام الماضي كجزء من شراكة استراتيجية طويلة الأمد.

تستمر Pepsi في امتلاك علامة Rockstar على المستوى الدولي.

قال فيلدلي في مكالمة الأرباح إن الشركة قد تكون كانت مفرطة في العدوانية في تقليل عدد المنتجات المباعة لإفساح المجال لخطوط جديدة. ومع ذلك، قال إن الشركة تبيع 1 من كل 5 مشروبات طاقة في الولايات المتحدة، وأن القطاع لا يزال قويًا.

قال فيلدلي: "نحن محرك رئيسي لنمو فئة الطاقة، ونحن فقط بدأنا في فتح الإمكانات الكاملة لمحفظتنا المتوسعة".

قال سافاج، الذي وُلِد باسم راسل وينر وبدأ Rockstar برهن عقاري بقيمة 50,000 دولار ضد شقته في كاليفورنيا، إنه قدم نصائح لـ Celsius قبل أكثر من عام، لكن تم تجاهله إلى حد كبير. وأضاف أن Celsius لديها طبقات إدارة كثيرة جدًا، مع تكاليف مرتفعة، وعدم وجود محاسبة حقيقية.

قال: "يحتاجون إلى شخص واحد يتخذ القرارات، ويولي اهتمامًا لكل التفاصيل، وليس مجموعة من الناس في فرقة إعدام".

قال سافاج إن الدلالة في مكالمة الأرباح، أن Celsius تنازلت عن مساحة الرفوف لإفساح المجال لعلاماتها التجارية الأخرى، كانت إشارة خطيرة. في مساحة مشروبات الطاقة سريعة الحركة شديدة التنافس، من الصعب على العلامات التجارية استعادة مساحة الرفوف بعد أن فقدتها، كما قال.

قال: "بمجرد أن تفقد مساحة الرفوف، تكون قد انتهيت. ستعطيها السلاسل لـ Red Bull أو Monster".

قال سافاج إنه يعرض تولي منصب الرئيس التنفيذي قبل أن تصبح المشاكل عميقة جدًا للإصلاح. عندما كان يبني Rockstar، قال إنه كان يدير كل التفاصيل - من المبيعات والتسويق إلى الرعاية، والتغليف، والتوزيع، والابتكار. وأضاف أن نفس النوع من القادة المدفوعين بالوعي بالتكلفة مطلوب في Celsius.

قال: "أنا أتطوع علنًا للقيام بذلك". "لقد فقد الرئيس التنفيذي مصداقيته مع مجتمع الاستثمار".

قال سافاج إنه يمتلك أسهم Celsius بشكل متقطع لأكثر من عامين. بدأ في شراء حصته الأخيرة في مارس، عندما انخفض السهم إلى نطاق 30 دولارًا. وأشار إلى أنه اشترى السهم معتقدًا أنه مقيم بأقل من قيمته الحقيقية ومستعد للتعافي. لكنه ألقى باللوم على ما أسماه الأخطاء الإدارية في استمرار انخفاض الأسهم.

قال: "لم أعتقد أنهم سيدمرونها بهذه الطريقة". "الآن أحاول المساعدة في إصلاحها".

تتداول أسهم Celsius الآن بحوالي 27 دولارًا للسهم بعد ارتفاع حاد يوم الجمعة عقب تقرير CNBC عن حصة سافاج.