نايكي ستقوم بتقليص الآلاف من موزعيها عبر الإنترنت في الصين بحلول عام 2027.

أعلنت شركة نايكي يوم الثلاثاء أنها ستقطع علاقاتها مع آلاف الموزعين عبر الإنترنت في الصين اعتبارًا من يناير، موجهة المتسوقين بدلاً من ذلك نحو ممتلكاتها الرقمية الخاصة والمتاجر المخصصة على تيمول و JD.com و Douyin.

وقالت نايكي إن الهيكل الحالي — وهو شبكة واسعة من المتاجر التي يديرها شركاء البيع بالتجزئة الفعليين والموزعون الثانويون — قد أنتج تسعيرًا غير متساوٍ وصورة علامات تجارية غير متسقة، وهو ما تهدف التوحيد إلى تصحيحه. وأوضحت نايكي أن الهدف من التوحيد هو توفير تجربة مستهلك متسقة بدلاً من تقليل الوصول العام إلى المنتجات.

كتبت كاثي سباركس، نائبة رئيس نايكي ومديرة الشركة في الصين الكبرى، في رسالة: "هذا ليس عن تقليل الوصول. إنه عن تقليل التجزئة وتعزيز رحلة المستهلك. عندما تكون التجربة متسقة، تصبح العلامة التجارية أقوى."

قالت شركة توپسپورتس، أكبر موزع لنايكي في البر الرئيسي للصين، إنها تدعم هذا التغيير على الرغم من توقعها لضغوط قريبة الأجل. قال يو وو، الرئيس التنفيذي لتوپسپورتس، في بيان: "سيوفر هذا التعديل بعض الضغط القصير الأجل على أعمالنا. لكننا نؤمن بشدة أنه، على المدى المتوسط إلى الطويل، سيساعد هذا الاتجاه في تعزيز نظام بيع بالتجزئة أكثر صحة وتنظيمًا واستدامة في الصين."

وأشار وو إلى أن توپسپورتس ونايكي قد عملا معًا لمدة 27 عامًا وأن الشركة تنوي تعميق تركيزها على البيع بالتجزئة الفعلي في المستقبل. ومن المتوقع أن يؤثر هذا التغيير على شركاء آخرين في المنطقة الذين قاموا بتوسيع عملياتهم عبر الإنترنت في السنوات الأخيرة، وفقًا لـ CNBC.

وحذر محلل الأسهم في BNP Paribas، لوران فاسيليسكو، من أن خطوة الصين تعكس تراجع نايكي السابق عن حسابات البيع بالجملة في أمريكا الشمالية، وهي استراتيجية قال إنها في النهاية تنازلت عن أرض تنافسية وأثرت على مبيعات الشركة وهوامش الربح، وفقًا لـ CNBC. كتب فاسيليسكو: "لا نعتقد أن لدى نايكي مشكلة موزعين، بل إن المشكلة تتعلق بالمنتجات، وهو ما ينطبق أيضًا في أسواق أخرى"، مع الحفاظ على تصنيف "أداء أقل من السوق" على الشركة.

تأتي إعادة هيكلة الصين في الوقت الذي تعمل فيه نايكي على عكس تراجع المبيعات المستمر في المنطقة. انخفضت إيرادات الصين الكبرى بنسبة 17% على أساس العملة الثابتة في أحدث ربع مالي لنايكي، وهو تراجع أكبر من انخفاض بنسبة 10% في الفترة السابقة، حيث حققت العلامات التجارية المحلية تقدمًا مع المستهلكين الصينيين. تمثل المنطقة حوالي 15% من إجمالي مبيعات نايكي السنوية. تراجعت أسهم نايكي بأكثر من 35% حتى الآن في عام 2026.

قالت الشركة: "نحن نقوم بهذه التغييرات بوضوح وإيمان لأننا نؤمن بشدة في هذا السوق وإمكاناته على المدى الطويل".