تسعى ماي سبيس للعودة كـ "ترياق" لفتور وسائل التواصل الاجتماعي — ولكن قد يكون ذلك رهانًا بعيدًا.

قد يشعر جيل الألفية بومضة من الحنين عند سماع أخبار عن إحياء Myspace المخطط له، لكن المحللين يحذرون من أن منصة التواصل الاجتماعي التي كانت مهيمنة ذات يوم تواجه احتمالات صعبة في سوق مزدحم تهيمن عليه الخوارزميات وفترات الانتباه القصيرة.

أصحابها، تيم وكريس فانديرهك، المؤسسان المشاركان لشركة Viant Technology، ظهروا مؤخرًا في فيلم وثائقي بعنوان "Myspace"، من إخراج تومي أفالون، حيث لمحوا إلى "إعادة إطلاق" أخرى بعد محاولة سابقة فاشلة في 2013.

قالوا في الوثائقي: "لا زلنا نملك Myspace. نحن موكلون على علامة Myspace التجارية في هذه المرحلة، وسنعيد إطلاق Myspace. نحن فقط ننتظر الوقت المناسب للقيام بذلك." وأضافوا: "وإذا لم تنجح تلك، سنقوم بذلك مرة أخرى."

تم تأسيس Myspace في 2003 من قبل توم أندرسون وكريس دي وولف، وتم الاستحواذ عليها من قبل أخوي فانديرهك في 2011. وتُذكر المنصة بواجهتها الغريبة، والملفات الشخصية القابلة للتخصيص، والتصميم اللامع، وأول صديق للجميع "توم".

كانت Myspace في يوم من الأيام أكثر موقع للتواصل الاجتماعي شعبية في العالم، حيث استقبلت 115 مليون زائر شهريًا في 2008، لكنها سرعان ما تفوقت عليها فيسبوك وأصبحت أثرًا من عصر Y2K.

حاول الأخوان فانديرهك "تحديث" المنصة من خلال بناء "Myspace جديدة تمامًا". ومع ذلك، مع تغير الملاك بشكل متكرر وفقدان المعلنين لفيسبوك، واجهت المنصة صعوبات. قال تيم فانديرهك في الوثائقي: "أصبح الأمر مجرد وابل من الخسائر." وأضاف كريس فانديرهك: "خسرنا أكثر من 150 مليون دولار." ولم يحددوا جدولًا زمنيًا واضحًا لإعادة الإطلاق.

إذا عادت Myspace للإطلاق مرة أخرى، فسوف تدخل عصرًا جديدًا معقدًا من وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تتصارع اللاعبين الرئيسيين مثل إنستغرام من ميتا، تيك توك، سناب شات، يوتيوب، ورديت، من بين آخرين، مع موجة من ردود الفعل القانونية بالإضافة إلى الإرهاق الرقمي المتزايد.

قالت كيت وينك، المحللة الرئيسية في فورستر، لشبكة CNBC: "تعكس الحماسة بشأن إعادة إطلاق Myspace حنينًا لوقت أكثر تناظرًا، عندما كانت الخوارزميات أقل هيمنة في حياتنا."

وأضافت وينك: "نرى هذا في التحركات الأخيرة من قبل العلامات التجارية والمستخدمين نحو تجارب اجتماعية أصغر وأكثر خصوصية، والتي تبدو أقل بناءً على الخوارزمية وأكثر شخصية للمستخدم الفردي، مثل الانفجار في النمو على Substack والمجتمعات الخاصة على Discord."

كما يأتي هذا في وقت يختار فيه جيل الألفية والجيل Z بشكل متزايد الابتعاد عن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، بسبب تدهور الصحة العقلية والإدمان الناتج عن المنصات المهيمنة. بدلاً من ذلك، يتطلعون إلى الخروج من الإنترنت، واحتضان التكنولوجيا التناظرية، والتوق إلى التسعينات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

مع هذه الرياح المعاكسة في الأفق، يعتمد نجاح Myspace على بعض العوامل الرئيسية، بما في ذلك جذب المعلنين، والحفاظ على اهتمام المستخدمين، وتجنب بيئة تنظيمية شائكة.

يجب على Myspace تحقيق توازن بين شهية المستخدمين للحنين إلى الماضي وبين الواجهات النظيفة، والاكتشاف السلس، والمحتوى القصير الذي أصبح يحدد وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة.

قالت وينك: "إذا اتبعت Myspace الكتاب التقليدي، فإنها ستكون ببساطة أصغر لعبة في المدينة؛ وإذا انغمست كثيرًا في Myspace القديمة، ستواجه صعوبة في تلبية توقعات جيل اعتاد على تجربة مستخدم أنظف وأبسط بكثير."

وأوضحت أن واجهة العقد الأول من القرن الحادي والعشرين تعتبر "مرهقة"، خاصة بالنسبة للمستخدمين الأصغر سنًا الذين نشأوا على تيك توك وإنستغرام. "من غير المحتمل أن يقرر أي شخص يريد في الحقيقة قضاء وقت أقل على الإنترنت أن يقضي وقتًا أكثر على الإنترنت لتحقيق جمالية 'خارج الإنترنت'. سيتعين عليهم توخي الحذر في ذلك."

ومع ذلك، مع الاعتراف الكبير بالعلامة التجارية، تتفوق Myspace على العديد من اللاعبين الأصغر ولديها فرصة معقولة للنجاح.

أولاً، هو تحديد الفئة السكانية، حيث أن الجيل الذي يتذكر المنصة بشكل إيجابي هم "بالغون مشغولون في منتصف العمر لديهم وظائف وعائلات"، ومن غير المحتمل أن يقوموا بالنشر على قناة أخرى. بدلاً من ذلك، سيتعين عليهم بناء "منتج مختلف بشكل ذي مغزى"، والتركيز بشكل كبير على جذب الجيل Z والجيل ألفا، وفقًا لما ذكرته وينك.

وأضافت: "أحد الأسباب التي جعلت Myspace تخسر أمام فيسبوك منذ سنوات كان الفشل في جذب المستخدمين الأكبر سنًا، وأحد الأمور التي عززت نجاح تيك توك من الجانب التجاري كان النمو السريع الذي شهدته في الفئات العمرية من جيل الألفية وما فوق."

مع وجود تنظيمات تمنع المراهقين من وسائل التواصل الاجتماعي قيد التنفيذ، سيتعين على Myspace اتباع استراتيجية شاملة تشمل المستخدمين الأكبر سنًا، الذين هم أيضًا المنفقون الرئيسيون.

"أحد الأسباب التي جعلت Myspace تخسر أمام فيسبوك منذ سنوات..."