النشرة الإخبارية "The China Connection" من CNBC: "سبايدر مان" و"الأوديسة" يتنافسان على جذب سوق جماهير الأفلام الضخم
مرحبًا، أنا إيفلين، أكتب إليكم من بكين. مرحبًا بكم في أحدث إصدار من "الاتصال بالصين" — لمحة عن ما أراه وأسمعه من الشركات المحلية.
لا تمتلك الصين أي شاشات Imax مقاس 70 مم لفيلم "الأوديسة"، لكن ذلك لم يمنع المعجبين من شراء تذاكر العروض المميزة. كانت عدة عروض ممتلئة تقريبًا في عطلة نهاية الأسبوع الماضية، وفي دار السينما في بكين التي زرتها يوم الأحد، كان هناك طابور نادر للدخول. لكن هل تقوم هوليوود بما يكفي؟
نجوم السينما الأمريكيون عادوا إلى الصين.
من تيموثي شالاميت وهو يبيع التوفو في تشنغدو إلى توم هولاند وزيندايا وهما يستمتعان بمشروب الماتشا المستوحى من الأغنام في شنغهاي، تسعى هوليوود بنشاط إلى استقطاب سوق ضخم تخضعه بكين لرقابة صارمة.
بعض النتائج بدأت تظهر. فيلم "سبايدر مان: يوم جديد" قد دخل بالفعل قائمة أعلى 10 أفلام تحقيقًا للإيرادات في الصين هذا العام، وفقًا لموقع التذاكر ماويان. أما "الأوديسة"، فقد حقق أكثر من 7 ملايين دولار في الصين، خلال عطلتين فقط من العروض المحدودة قبل إصداره الرسمي في 14 أغسطس.
وكان هناك اهتمام إضافي بسبب مقابلة غير تقليدية أصبحت شائعة. بين بعض ظهوراته في وسائل الإعلام المحلية، تحدث المخرج كريستوفر نولان مع يي يانغ زوغي، مرشحة دكتوراه في كلية بوسطن، والتي تستضيف أيضًا بودكاست خاص بها. وقد حصدت محادثتهما الفلسفية أكثر من مليون مشاهدة على موقع البث بيلبيلي، وملايين إضافية على إكس.
تدعي زوغي أن شخصًا من يونيفرسال تواصل معها قبل عدة أسابيع لترتيب مقابلة بعد العرض الأول في بكين. وهذا يتناقض مع تركيز الاستوديو المبلغ عنه على وسائل الإعلام التقليدية في الولايات المتحدة. ولم يرد ممثل يونيفرسال على طلب التعليق.
تأتي هذه المشاركة المتزايدة في الوقت الذي تراجعت فيه التوترات بين الولايات المتحدة والصين هذا العام.
في الأشهر الستة الأولى، عرضت Imax 14 فيلمًا هوليووديًا في البر الرئيسي للصين، ارتفاعًا من عرض فيلمين فقط خلال نفس الفترة من العام الماضي، وفقًا للبيانات.
لم تحقق جميع الأفلام نجاحًا. فيلم "مارتى سوبريم" و"الشيطان يرتدي برادا 2" أرسلا بطليهما إلى الصين لكن شباك التذاكر كان ضعيفًا. في حين حقق فيلم "حكاية لعبة 5" نجاحًا متواضعًا فقط.
قال ريتشارد جلفوند، الرئيس التنفيذي لشركة Imax، في مكالمة أرباح في أواخر يوليو، وفقًا لنسخة من FactSet: "لقد ارتفعت إيرادات شباك التذاكر بشكل كبير في الصين في الأسابيع الأخيرة". ويتوقع مزيدًا من التحسن مع الأفلام القادمة "الكثيب: الجزء الثالث" و"المنتقمون: يوم الدين".
كما تتوقع الشركة أن تستفيد من السلاسل الصينية الشهيرة التي من المتوقع أن تصدر أفلام جديدة في أوائل العام المقبل، مثل فيلم الخيال العلمي "الأرض المتجولة".
لكن من الصعب تجاهل التغييرات الكبيرة في كيفية إنفاق المستهلكين. تظهر الأرقام الصناعية أن إيرادات شباك التذاكر في الصين انخفضت بنسبة 40% في النصف الأول من العام.
كما أن تدفق المحتوى لم يعد أحادي الاتجاه. اثنان من أعلى ثلاثة أفلام تحقيقًا للإيرادات محليًا في الصين هذا العام قد تم إصدارها إلى أجزاء أخرى من آسيا وخارجها، بفضل شركة داماي إنترتينمنت التابعة لعلي بابا.
نتائج شباك التذاكر في الخارج متواضعة حتى الآن. ولكن في تذكير بإمكانات الاستوديوهات الصينية، كان من الملاحظ أن الفيلم الصيني المتحرك "ني زها 2" قد تفوق على فيلم بيكسار "إنسايد أوت 2" كأفضل فيلم متحرك تحقيقًا للإيرادات على مستوى العالم، وإن كان ذلك بشكل رئيسي في الداخل.
تذهب بعض الشركات في الصين إلى أبعد من ذلك لإعادة تشكيل صناعة الترفيه.
هناك اتجاه الدراما القصيرة التي يقودها الصينيون والذي تجاوز نتفلكس في الولايات المتحدة على الهواتف المحمولة، وفقًا لأومديا. ثم هناك ارتفاع الواقع الافتراضي الغامر.
مع تمكين الذكاء الاصطناعي للاستوديوهات لإنشاء محتوى واقع افتراضي بشكل أكثر كفاءة وسرعة، يمكن للمستهلكين تجربة إنتاجات جديدة بشكل أكثر تكرارًا، مما يخلق "الجيل القادم من السينما"، كما أخبرني إيثان تانغ، الرئيس التنفيذي لشركة ميتافيجن إنترناشونال، في تشنغدو الشهر الماضي.
بالعمل مع استوديوهات في فرنسا وإسبانيا وكندا، تستخدم مشغل تجربة الواقع الافتراضي سماعات Pico أو HTC في أماكن محددة في الصين ودول أخرى لتغمر الأشخاص في قصص تستمر 40 دقيقة، تدور أحداثها في مصر القديمة أو زمن الديناصورات.
لا يزال هناك طريق طويل قبل استبدال دور السينما. قال تانغ إنه عبر أربعة أماكن، حققت الشركة 14.82 مليون دولار من مبيعات التذاكر على مدى ثلاث سنوات. لكنه أشار إلى أن ميتافيجن تحقق أرباحًا بالفعل.
يعكس ذلك كيف أن الواقع الافتراضي قد لا يكون مناسبًا للسوق المنزلية بشكل عام — وكيف قد تتطور تجربة السينما.
قال جيالو شان، مدير الأبحاث المساعد في مركز الاستعداد للمستقبل في كلية إدارة الأعمال IMD: "تجني الترفيه الغامر أرباحًا بشكل أسرع عندما يتحكم مشغل واحد في الأجهزة والبيئة والسرد معًا كتجربة متكاملة واحدة".