لماذا تستثمر جي بي مورغان بشكل كبير في أولمبياد لوس أنجلوس 2028
لوس أنجلوس — على مدى سنوات، تحدثت إدارة JPMorgan مع منظمي الألعاب الأولمبية حول رعاية الألعاب. قبل الحدث التالي، الذي سيقام في لوس أنجلوس في عام 2028، اختارت الشركة رسميًا الدخول في الشراكة — مما يجعلها تتخذ رهانًا ضخمًا بمبلغ تسعة أرقام كأول شريك مصرفي عالمي للألعاب.
بينما لم يتم الكشف عن شروط الاتفاق، يُقدّر أن هذه الأنواع من الشراكات تتجاوز قيمتها 200 مليون دولار لكل دورة مدتها أربع سنوات. في مقابلة مع CNBC، وصف جون سلشر، المدير التنفيذي السابق لشركة Nike والرئيس التنفيذي لملكية الألعاب الأولمبية والبارالمبية الأمريكية، JPMorgan بأنه "شريك كبير كما نحصل".
تعتبر JPMorgan أيضًا علامة على الثقة في أعلى مستوى من الرعاية للمنظمة، والذي يُطلق عليه اسم الشركاء الأولمبيون، والذي يأتي مع حقوق تسويقية حصرية. وقد أنشئ البرنامج في عام 1985، وشهد مغادرة العديد من الشركات الكبرى — بما في ذلك باناسونيك، تويوتا وبريدجستون — في نهاية عام 2024.
قام سلشر بتجديد نموذج العمل لجذب الرعاة الكبار. وقال إن المنظمين أنشأوا مشروعًا مشتركًا عبر الخصائص المختلفة لوضع جميع الحقوق في مكان واحد للتسويق، بحيث يمكن للشركة أن تسعى لعقد واحد عبر أولمبياد لوس أنجلوس، وفريق الولايات المتحدة والألعاب البارالمبية، إذا اختارت ذلك.
كما قال إنهم يجربون فرص تسويقية جديدة تمتد خارج الألعاب، بما في ذلك شعلة ستستمر لمدة 100 يوم في جميع الولايات الخمسين، بالإضافة إلى حقوق التسمية في العديد من المواقع.
وقال سلشر: "نحاول تحقيق التوازن بين عدم تسويق الأولمبياد بشكل مفرط، وهو أمر مهم حقًا، وأيضًا زيادة الإيرادات، مما يساعدنا على تنظيم ألعاب أفضل".
تشمل شراكة JPMorgan الألعاب الأولمبية والبارالمبية في لوس أنجلوس 2028، بالإضافة إلى الألعاب في جبال الألب الفرنسية في عام 2030.
كما أعلنت الشركة الأسبوع الماضي أنها تخطط لتوظيف أكثر من 100 مصرفي أعمال إضافي في جنوب كاليفورنيا — بزيادة قدرها 30% — مرتبطة بوجودها في ألعاب لوس أنجلوس. وتقول الشركة إن لديها بالفعل 5 ملايين عميل في خدمات المصارف للأفراد و589,000 عميل من الأعمال الصغيرة في لوس أنجلوس.
وقالت كارلا حسن، المديرة التنفيذية للتسويق في JPMorgan: "نعتقد أنه من المهم حقًا أن نجلب النظام البيئي الذي يدعم هذه الأعمال الصغيرة، حتى تتمكن من الاستفادة مما يجري في أعمال الأولمبياد".
وصفت حسن شراكة الألعاب الأولمبية بأنها "مبادرة على مستوى الشركة" لـ JPMorgan. وأضافت أن الشركة ستُقيّم العائد على الاستثمار من خلال قوة العلامة التجارية، وتفاعل العملاء، واكتساب العملاء، وفخر الموظفين.
وتمثل هذه الشراكة أحدث جهود الشركة التي تستثمر بكثافة في صناعة الرياضة، بما في ذلك عبر ماديسون سكوير غاردن في نيويورك ومركز تشيس في سان فرانسيسكو، موطن فريق نيويورك نيكس وفريق غولدن ستيت ووريورز على التوالي.
تعتبر JPMorgan أيضًا راعيًا قديمًا لبطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتنس في نيويورك، وقد أعلنت مؤخرًا عن صفقة تصل قيمتها لملايين الدولارات لرعاية البرنامج الرياضي في جامعة ولاية أوهايو. وفي وقت سابق من هذا العام، أطلقت مجلس الرياضيين، المكون من رياضيين متميزين بما في ذلك بطل السوبر بول سبع مرات توم برادي وبطلة كأس العالم أليكس مورغان، بهدف تحسين الثقافة المالية وإدارة الثروات لأولئك في صناعة الرياضة.
قالت حسن إن فرصة الشراكة مع الألعاب الأولمبية والبارالمبية كانت فريدة وجذابة بسبب نطاقها الدولي.
وقالت: "قليل جدًا من الشراكات تتمتع بهذه الطبيعة العالمية، أليس كذلك؟ إنها حقًا كائن خاص بها".