سوق الأسهم اليوم، 11 أغسطس: تراجع الأسهم المحتفظ بها في أسوأ يوم على الإطلاق

أغلق سهم On Holding (ONON -20.29%)، العلامة التجارية للأحذية الرياضية وأزياء النشاط البدني ذات الأداء المتميز، عند 30.91 دولار، بتراجع قدره 20.29%. تعرض السهم للانخفاض بعد أن جاءت مبيعات الربع الثاني أقل من التقديرات، وقام الإدارة بتخفيض توقعاتها لنمو المبيعات للعام بأكمله، حيث يراقب المستثمرون مبيعات الجملة ونمو السوق في أمريكا الشمالية في الفترة القادمة. بلغت حصة التداول 42.2 مليون سهم، وهو ما يزيد بنحو 604% عن متوسطها في الثلاثة أشهر الماضية والذي كان 6.0 مليون سهم. تم طرح سهم On في الاكتتاب العام في عام 2021 وقد انخفض بنسبة 12% منذ أن أصبح عاماً.

أغلق مؤشر S&P 500 (^GSPC -0.32%) عند 7,728، بتراجع قدره 0.32%، بينما أغلق مؤشر Nasdaq Composite (^IXIC -0.60%) عند 26,445، بانخفاض قدره 0.60%. بين نظرائها من العلامات التجارية المتخصصة في الأحذية الرياضية وأزياء الرياضة، انخفض سهم Deckers Outdoor (DECK -3.69%) بنسبة 3.69% ليصل إلى 93.84 دولار، بينما تراجع سهم lululemon athletica (LULU -1.71%) بنسبة 1.71% ليصل إلى 125.61 دولار.

فاجأت On المستثمرين بعض الشيء بتحول استراتيجي. أدى رد الفعل الأولي إلى أسوأ يوم تداول في تاريخ السهم. كانت On قد وضعت سابقًا توقعات لتحقيق نمو مبيعات لا يقل عن 23% لعام 2026. لكن الإدارة قامت بتعديل ذلك لتقول إنها تتوقع الآن نمو المبيعات في "نطاق العشرينات المنخفضة".

تُعطي الاستراتيجية الحالية الأولوية للمبيعات المباشرة للمستهلكين (DTC) ذات الهوامش الأعلى، مع تقييد الشحنات إلى التجار بالتعمد. وذكرت الإدارة، "تدير On عمدًا مبيعات الجملة لحماية نزاهة الأسعار الكاملة في سوق ترويجية، مما يضمن مسارًا نظيفًا للابتكارات الرائدة التي ستقدمها On في عام 2027."

أصبحت On علامة تجارية شعبية ورائدة في مجال الأحذية الرياضية. ورغم وجود المنافسة دائمًا وصعوبة توقع أذواق المستهلكين في مجال الملابس، يبدو أن تقييم On جذاب الآن حيث تركز على عمل أكثر ربحية.