ألفابيت مقابل ميتا بلاتفورمز: أيهما هو السهم الأفضل في مجال الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي للامتلاك خلال السنوات الخمس القادمة؟
Alphabet (GOOG -0.61%) (GOOGL -0.55%) وMeta Platforms (META -3.54%) ربما يكون لديهما أكثر مما تتوقع. كلاهما عضو في نادي التريليون دولار النادر من حيث القيمة السوقية. وهما جزء من مجموعة "السبعة الرائعة" من الأسهم التي نمت بشكل كبير في السنوات الأخيرة، حيث تمثل أكثر من ثلث مؤشر S&P 500.
وأخيرًا، لدى كلا الشركتين أعمال إعلانات قوية تمثل الحصة الكبرى من إيراداتهما. حققت Alphabet 81.63 مليار دولار في الربع الثاني من الإعلانات، والتي شكلت 69% من إجمالي إيرادات الشركة. الإعلانات مهمة بشكل أكبر لـMeta، التي حققت 59.36 مليار دولار من مبيعات الإعلانات، مما يمثل تقريبًا 98% من الإيرادات الإجمالية للشركة.
تكرّس Alphabet وMeta Platforms طاقة وموارد كبيرة للإعلانات، مستخدمتين الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات إعلاناتهما وجعلها أكثر فعالية وربحية. أي من هذه الأسهم الإعلانية المدعومة بالذكاء الاصطناعي هو الأفضل للاحتفاظ به على المدى الطويل؟
إذا كنت تنظر إلى السنوات الخمس القادمة، أعتقد أن الخيار واضح.
مصدر الصورة: The Motley Fool.
تبدأ مكانة Alphabet الفريدة في مجال الإعلانات عبر الإنترنت من بعض المزايا المدمجة - متصفح Chrome الخاص بالشركة هو الأكثر استخدامًا في العالم، حيث يستحوذ على 68% من السوق العالمية. ومحرك بحث Google لديه هيمنة أكبر، حيث يمتلك 91% من حصة السوق العالمية.
تستفيد Alphabet من هذه المزايا لبناء محرك إيرادات قوي يشمل بحث Google، ومنصة الفيديو YouTube، وشبكة Google، حيث تظهر الإعلانات عبر الإنترنت على مواقع Alphabet الخاصة ومواقع الشركاء.
تستخدم Alphabet نموذج الذكاء الاصطناعي Gemini لتحسين جودة نتائج إعلاناتها، مما يمكّنها من العثور على إعلانات ذات صلة للبحث الأطول الذي كانت الشركة تواجه صعوبة في تحقيق العائد منه سابقًا. يستخدم نموذج الذكاء الاصطناعي Max، المستخدم في حملات إعلانات Google، الذكاء الاصطناعي لتوسيع تطابق الكلمات الرئيسية وضبط نص الإعلانات.
كما أن بحث Google يشهد تحسينًا في الإيرادات من ميزات AI Overviews وAI Mode للشركة، والتي تدمج الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث لجعلها أكثر صلة، وفقًا لإدارة الشركة في مكالمة الأرباح الأخيرة.
تتمثل دور Meta Platforms في مجال الإعلانات من خلال منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها، بما في ذلك Facebook وInstagram وWhatsApp وMessenger وThreads. بشكل جماعي، يبلغ متوسط عدد المستخدمين اليومي لهذه التطبيقات 3.6 مليار مستخدم.
ذكرت Meta أن انطباعات الإعلانات عبر تطبيقاتها زادت بنسبة 14% على أساس سنوي، بينما ارتفع متوسط سعر الإعلان بنسبة 12%. وقد دمجت Meta الذكاء الاصطناعي في جميع أنحاء نظامها الإعلاني لأتمتة الحملات، واستهداف الجماهير، وتحسين التوزيع، وتوليد المحتوى. قال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرغ للمحللين في مكالمة الأرباح الخاصة بالشركة إن تسعة ملايين من الشركات الصغيرة تستخدم على الأقل واحدة من أدوات إنشاء الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
كما أصدرت مؤخرًا أداة Meta Generative Recommender، التي تدمج نماذج لغوية كبيرة للتنبؤ بالإعلانات التي يجب عرضها على كل مستخدم، مما يجعل مطابقة الإعلانات أكثر ذكاءً واستهدافًا.
تعتبر Meta إحدى الأعمال القوية حيث تجد طرقًا جديدة لتحقيق إيرادات من مستخدميها، لكن البيان الذي أطلقه زوكربيرغ مؤخرًا والذي يتكون من 6,500 كلمة يظهر أيضًا أن التركيز الرئيسي للشركة في السنوات القادمة سيكون على إنشاء مساعدين شخصيين بالذكاء الاصطناعي وإيجاد طرق جديدة لاستخدام الناس للذكاء الاصطناعي. إنها فكرة مثيرة للاهتمام، لكن التركيز الجديد لزوكربيرغ يذكرني برؤيته السابقة لإنشاء وتحقيق إيرادات من الميتافيرس. لم تنجح تلك الفكرة بشكل جيد بالنسبة لأسهم Meta Platforms.
لذا، من وجهة نظري، أفضل Alphabet على Meta كأفضل سهم إعلاني مدعوم بالذكاء الاصطناعي للسنوات الخمس القادمة.