أطلقت بورصة العملات الرقمية كراكن بطاقة خصم نقدي في محاولة لجذب محافظ المستهلكين.

تطلق بورصة العملات الرقمية Kraken بطاقة خصم نقدي أمريكية، متنافسة على مكان في محافظ المستهلكين بينما تتطور العملات الرقمية من فئة أصول إلى بنية تحتية للمنتجات المالية الرئيسية.

البطاقة، التي تُدعى Krak Card، تقدم ما يصل إلى 2% نقدًا أو بيتكوين كاسترداد، مع زيادة النسبة بناءً على قيمة الأصول التي يحتفظ بها العميل. تُدفع المكافآت مباشرة كأموال بدلاً من نقاط.

كما تتيح للعملاء الإنفاق مباشرة من أكثر من 600 عملة وأصل رقمي، مع تحويل الأرصدة التي يختارونها تلقائيًا إلى دولارات عند نقطة الشراء. يمكن للمستخدمين تحديد ترتيب إنفاق أصولهم ولديهم خيار تقسيم عملية شراء واحدة عبر أرصدة متعددة.

تضع هذه الخطوة Kraken في منافسة مباشرة أكثر مع تطبيقات المدفوعات والتكنولوجيا المالية الفائقة — بما في ذلك CashApp من Block وVenmo من PayPal وSoFi وRobinhood وChime. تأتي هذه الخطوة في وقت يتم فيه إدماج العملات الرقمية بشكل متزايد ضمن النظام المالي الأوسع، ويتنافس اللاعبون في الصناعة ليكونوا طبقة التوزيع لمجموعة أوسع من المنتجات المالية.

تتجاوز الفرصة المتاحة لـ Kraken رسوم التبادل، تلك التي يتم توليدها عندما يستخدم العملاء بطاقة الخصم الخاصة بها. تقدم Kraken البطاقة من خلال بنك شريك، يقوم بإصدار البطاقة ويخضع لحدود الرسوم على بطاقات الخصم في الولايات المتحدة. تحد هذه الحدود من مقدار إيرادات المعاملات المتاحة لدعم المكافآت، مما يجعل تقديم مكافأة بنسبة 2% صعبًا من إنفاق البطاقة وحده.

من المحتمل أن تكون Kraken مهتمة أكثر بزيادة مقدار حياة العميل المالية التي يمكنها التقاطها، باستخدام بطاقة الخصم الجديدة للاحتفاظ بالودائع، وزيادة الإنفاق، والحفاظ على مزيد من أصول العملاء على منصتها.

تأسست Kraken في عام 2011، وكانت تاريخيًا البورصة التي تخدم المتداولين في العملات الرقمية. تتكون قاعدة مستخدميها الأساسية من المؤسسات، وشركات التداول، والمتداولين المحترفين، والمتداولين النشطين باستخدام الرافعة المالية، والعديد من مستخدميها من الأفراد ربما كانوا يتداولون العملات الرقمية لسنوات عديدة (على الرغم من أن الشركة تحاول توسيع قاعدة مستخدميها مع قدرات التداول الوكيلة في تطبيقها الذي تم إعادة بنائه حديثًا). بالمقابل، وضعت Coinbase نفسها كبوابة للعالم الرقمي، وRobinhood كبوابة للاستثمار بشكل عام.

في وقت يبدو فيه أن مستقبل العملات الرقمية أقل "رقميًا" — أي، أقل تداولًا لعملات الميم وأكثر في الأسهم الرمزية، والسلع، والاكتتابات العامة، والدولارات — يبدو أن Kraken تضاعف تركيزها على هويتها المميزة كمنصة مخصصة للعملات الرقمية. تمتد جذورها إلى الأيام الأولى للعملات الرقمية، عندما كانت اللامركزية والاستقلال المالي جزءًا أساسيًا من الحركة، وبدلاً من الابتعاد عن تلك الثقافة مع نضوج الصناعة، يبدو أن Kraken تجعلها جزءًا محددًا من علامتها التجارية.

قال Arjun Sethi، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Payward الأم لـ Kraken، في بيان: "فقد الناس الثقة في كيفية تعامل النظام المالي معهم، في المعدلات التي يتلقونها، والرسوم التي تُفرض عليهم، وكيف تعمل المكافآت بالفعل. وهم محقون في ذلك."

تم بناء بطاقة الخصم حول فجوة متزايدة بين المستهلكين الأمريكيين والمنتجات المالية المتاحة لهم. وفقًا لاستطلاع وطني لأكثر من 2000 بالغ أمريكي، تم تكليفه من قبل Krak، يقول 63% من الأمريكيين إنهم يشعرون بأنهم متأخرون ماليًا، بينما 60% سيتحولون إلى بطاقة خصم تقدم مكافآت ذات مغزى دون أن تتطلب منهم تحمل ديون.

قال Sethi: "على مدى عقود، كان النظام يعمل على دعم هادئ: ودائع الناس العاديين، والرسوم، والإنفاق يمول العوائد، ونادرًا ما تتدفق تلك العوائد إليهم. كانت الصفقة القديمة بسيطة: إذا كنت تريد مكافآت، كان عليك تحمل ديون للحصول عليها. تلك الصفقة انتهت." وأوضح: "تحول بطاقة Krak أي شيء يختاره الناس للاحتفاظ به إلى أموال يمكنهم إنفاقها في أي مكان، وتدفع القيمة مرة أخرى نقدًا، وليس نقاطًا."

بعيدًا عن بورصة العملات الرقمية الخاصة بها، تقدم Kraken تداولًا فوريًا وتداول المشتقات، والحفظ المؤسسي، والأسهم الرمزية. كما تمتلك تصريح بنك في وايومنغ وفي وقت سابق من هذا العام أصبحت أول شركة عملات رقمية تحصل على حساب رئيسي من الاحتياطي الفيدرالي، مما يعني أن فرعها المصرفي يمكنه الاتصال مباشرة بشبكات الدفع الأساسية في الولايات المتحدة.